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広報効果測定講座<広報の学校>

本講座は、広報部門にとって極めて重要でありながら最も困難なテーマの「広報効果測定」の専門講座です。
初~中級者向け
35,000 (税込)
4時間45分 詳細へ
2019/12/31 23:59 まで
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イベント概要

■本講座の特色: 

1. 広報部門にとって極めて重要でありながら最も困難なテーマの「広報効果測定」の専門講座

2. 効果測定がなぜ必要なのかから、効果測定のステップ、指標に関する知識まで、トータルに効果測定の実務知識・ノウハウを習得。

3. ブランド広報における効果測定、海外での効果測定についての考え方・原則を紹介。

4. 目標設定を考えるワーク等 演習方式を採用

 



カリキュラム/プログラム

第1部  【効果測定とは】   秋山 和久 氏

・広報の仕事の特徴
 経営活動における広報業務の位置づけ/広報は効率ではなく
 効果の最大化を考えることが基本姿勢
・効果測定とは あくまでも効果を測定するものが効果測定/アセスメント・目標設定・KPI等の様々な周辺概念を整理し「効果測定」のスコープを理解する。
・効果測定のステップ
・広報活動で一般的に指標として活用されているもの
・活動プロセスに応じた指標例
 報道対応/社内広報/ホームページ/SNS
・検証可能なデータを目標として記述するワーク
 解説:目標の設定方法


第2部  【ブランド広報効果測定 】呉 慶和 氏

・ブランドの定義と広報戦略
・コミュニケーションモデルの変化と広報戦略
・ブランドパワーの測定(ケーススタディー)
・効果測定を次のブランド広報戦略に活かす


【次世代のコミュニケーションモデルと広報効果測定】
・コミュニケーションステップとメディアの役割
・ステップ別KPIの設定
・SNSの活用とオウンドメディアの評価
・クロスメディア分析
・社内モチベーション向上と広報戦略

【危機管理広報】 (30分)

・危機管理広報とはなにか
・予兆事象を捕まえ、危機に備え、回避する
・ ダメージを測定し、ピンチをチャンスに変換する


第3部 【バルセロナ宣言 効果測定指標】 篠崎 良一

・効果測定に関する7つの原則(バルセロナ宣言)
・広報効果測定のKGIとKPI<KGI=アウトカム指標、
 KPI=インプット指標、アウトプット指標>

【広報効果測定の前提と目的】(50分)

・そもそも広報の目的は?<目標設定と効果測定>
・広報活動の基本要素  <①誰に(ターゲット)②何を(キーメッ セージ)③どのメディア(ターゲットメディア)で ④どの方法(PR手法)で伝え⇒⑤どういう行動(態度・行動変化)を取ってもらう>
・2つのパラダイムシフト<①情報接触の5つの構造変化 ②ターゲット自体の変化(マスの消滅とクラスタ・小集団化)>

視聴期間/スケジュール

この商品は購入後 30日 以内に視聴を開始してください。
以下の期間でアーカイブ配信を行ないます。
2019/08/28 00:00 提供開始、視聴開始から 30日間 まで

詳細

受講レベル
初~中級者向け
※受講レベルについて
受講における必須条件
【ご注意】
本講座は、1ID 1名様の視聴となります。複数人でのご視聴はできません。
受講についての補足
<オンライン受講>

■お手持ちのパソコン・スマートフォンから「簡単受講」
■視聴開始から30日間「繰り返し受講」することができます!!
■「講座テキスト」もPDFでご提供いたします。
■受講期間中は、メールにて質問をお受け付け致します。
 (後日メールにて回答致します。)


■お申込みの前にインターネット環境をお確かめください。
セキュリティの設定や、動作環境によってはご視聴いただけない場合があります。
以下のサンプル動画が閲覧できるか、事前にご確認の上、お申し込みください。

■テスト視聴サイト
 https://deliveru.jp/pretest5/
  ID livetest55
  PW livetest55
チャットで質問
できません
修了証の発行
なし
収録日
2018/07/26

講師のプロフィール

講師名
株式会社タンシキ
代表取締役
秋山 和久
PR総研 客員研究員
呉 慶和
共同ピーアール株式会社
PR総研主席研究員、広報の学校学校長
篠崎 良一
経歴
「呉 慶和 氏」
PR総研客員研究員、工学院大学大学院システムデザイン専攻講師
東京理科大学理学部応用化学科卒。理想科学工業、日本カラーデザイン研究所、トータルメディア開発研究所、日本アプライドリサーチ研究所経営・マーケティング開発室取締役主幹研究員を経て現在、株式会社ドゥリサーチ研究所主幹研究員データストラテジスト、工学院大学大学院システムデザイン専攻講師。
専門分野は「調査」「ブランド開発」「ブランドメッセージ開発」「ブランドVpI開発」。
著書に『再入門利益が上がる「市場調査」のやり方』。マーケティングサイエンス学会、オペレーションリサーチ学会、各会員。

「秋山 和久 氏」
株式会社タンシキ 代表取締役 兼 経営・広報研究所長
媒体側(記者)、受注側(PR会社、広報コンサルタント)、発注側(広報実務)をすべて経験した広報コンサルタント。2016年6月に株式会社タンシキを設立。企業・自治体・研究機関等の広報戦略策定や目標設定、広報人材育成等、広報に係るマネジメント領域の支援を中心に行う。

「篠崎 良一」
広報の学校 学校長(広報コンサルタント、危機管理広報コンサルタント、メディアトレーナー)
早稲田大学第一文学部社会学専攻卒。出版社(日本実業出版社、ローリングストーンジャパン)を経て、共同ピーアール㈱入社。取締役副社長を経て現職。2003年5月『広報の学校』を開校。2013年1月『PR総研』を設立。
企業・団体の総合広報カウンセリング、TOP広報コンサルティング、広報戦略策定、広報活動調査、広報部創設・育成指導、メディアトレーニングを担当。
著書に『入門メディアトレーニング』(アニモ出版)、『実践企業広報マニュアル』、『会社を守る!もしものときのメディア対応策』(共にインデックス・コミュニケーションズ)、『広報・PR概論』(共著、同友館)、『広報・PR実務』(監修、同友館)、『パブリックコミュニケーションの世界』(共著、北樹出版)他がある。(社)日本PR協会認定『PRプランナー』試験委員。