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広報効果測定講座(第1部~第3部)

4時間45分
提供期間: 終了
35,000 (税込)
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広報効果測定講座

■アーカイブ受講概要
・配信はインターネットアーカイブ映像となります。
・視聴期間: 3月18日(月)~4月17日(水)の1ヶ月間、いつでも自由に何度でも視聴することが出来ます。
・資料(PDF)は、ダウンロード可能です。(事前にプリントアウトしてご視聴ください)
・1IDで1ユーザーのみ視聴が可能です。(1IDで複数の方は視聴できません)
※受講期間中は、メールにて質問をお受け付け致します。(後日メールにて回答致します。)


■本講座の特色:
1. 広報部門にとって極めて重要でありながら最も困難なテーマの「広報効果測定」の専門講座
2. 効果測定がなぜ必要なのかから、効果測定のステップ、指標に関する知識まで、トータルに効果測定の実務知識・ノウハウを習得。
3. ブランド広報における効果測定、海外での効果測定についての考え方・原則を紹介。
4. 目標設定を考えるワーク等 演習方式を採用

■受講料: 35,000円(消費税・資料代含む)


第1部  【効果測定とは】   秋山 和久 氏 (50分 )

・広報の仕事の特徴
 経営活動における広報業務の位置づけ/広報は効率ではなく
 効果の最大化を考えることが基本姿勢
・効果測定とは あくまでも効果を測定するものが効果測定/アセスメント・目標設定・KPI等の様々な周辺概念を整理し「効果測定」のスコープを理解する。
・効果測定のステップ
・広報活動で一般的に指標として活用されているもの
・活動プロセスに応じた指標例
 報道対応/社内広報/ホームページ/SNS
・検証可能なデータを目標として記述するワーク
 解説:目標の設定方法


第2部  【ブランド広報効果測定 】呉 慶和 氏(60分)

・ブランドの定義と広報戦略
・コミュニケーションモデルの変化と広報戦略
・ブランドパワーの測定(ケーススタディー)
・効果測定を次のブランド広報戦略に活かす


【次世代のコミュニケーションモデルと広報効果測定】(60分)

・コミュニケーションステップとメディアの役割
・ステップ別KPIの設定
・SNSの活用とオウンドメディアの評価
・クロスメディア分析
・社内モチベーション向上と広報戦略

【危機管理広報】 (30分)

・危機管理広報とはなにか
・予兆事象を捕まえ、危機に備え、回避する
・ ダメージを測定し、ピンチをチャンスに変換する


第3部 【バルセロナ宣言 効果測定指標】 篠崎 良一(50分)

・効果測定に関する7つの原則(バルセロナ宣言)
・広報効果測定のKGIとKPI<KGI=アウトカム指標、
 KPI=インプット指標、アウトプット指標>

【広報効果測定の前提と目的】(50分)

・そもそも広報の目的は?<目標設定と効果測定>
・広報活動の基本要素  <①誰に(ターゲット)②何を(キーメッ セージ)③どのメディア(ターゲットメディア)で ④どの方法(PR手法)で伝え⇒⑤どういう行動(態度・行動変化)を取ってもらう>
・2つのパラダイムシフト<①情報接触の5つの構造変化 ②ターゲット自体の変化(マスの消滅とクラスタ・小集団化)>



■講師プロフィール  
 
「秋山 和久 氏」
株式会社タンシキ 代表取締役 兼 経営・広報研究所長
媒体側(記者)、受注側(PR会社、広報コンサルタント)、発注側(広報実務)をすべて経験した広報コンサルタント。2016年6月に株式会社タンシキを設立。企業・自治体・研究機関等の広報戦略策定や目標設定、広報人材育成等、広報に係るマネジメント領域の支援を中心に行う。

「呉 慶和 氏」
PR総研客員研究員、工学院大学大学院システムデザイン専攻講師
東京理科大学理学部応用化学科卒。理想科学工業、日本カラーデザイン研究所、トータルメディア開発研究所、日本アプライドリサーチ研究所経営・マーケティング開発室取締役主幹研究員を経て現在、株式会社ドゥリサーチ研究所主幹研究員データストラテジスト、工学院大学大学院システムデザイン専攻講師。
専門分野は「調査」「ブランド開発」「ブランドメッセージ開発」「ブランドVpI開発」。
著書に『再入門利益が上がる「市場調査」のやり方』。マーケティングサイエンス学会、オペレーションリサーチ学会、各会員。

「篠崎 良一」
広報の学校 学校長(広報コンサルタント、危機管理広報コンサルタント、メディアトレーナー)
早稲田大学第一文学部社会学専攻卒。出版社(日本実業出版社、ローリングストーンジャパン)を経て、共同ピーアール㈱入社。取締役副社長を経て現職。2003年5月『広報の学校』を開校。2013年1月『PR総研』を設立。
企業・団体の総合広報カウンセリング、TOP広報コンサルティング、広報戦略策定、広報活動調査、広報部創設・育成指導、メディアトレーニングを担当。
著書に『入門メディアトレーニング』(アニモ出版)、『実践企業広報マニュアル』、『会社を守る!もしものときのメディア対応策』(共にインデックス・コミュニケーションズ)、『広報・PR概論』(共著、同友館)、『広報・PR実務』(監修、同友館)、『パブリックコミュニケーションの世界』(共著、北樹出版)他がある。(社)日本PR協会認定『PRプランナー』試験委員。



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  ID   livetest55

  PW  livetest55

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